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2013年涂料市场值得关注的四大要点

2014年02月11日 11:07  来源:中国涂装设备网  人气:52

  2013年即将结束,在过去的一年里,中国涂料市场可谓风云变幻,随着国内外涂料市场竞争的进一步加剧和利润空间的萎缩,中小涂料企业在曲折中艰难求存。回顾2013年的中国涂料市场,有四个方面值得关注:

  一,涂料市场微利时代来临

  中国涂料市场两级化趋势已经呈现。涂料大品牌因雄厚的资金以及盈利能力以开大店,开多店的形式扩张版图。而中小涂料品牌则利用成本低、价格低的优势薄利多销,在较小区域内争取盈收。但是,不论涂料品牌大与小,涂料市场共同的趋势是:竞争加剧,原料成本上涨,消费终端比以往更难伺候。群雄逐鹿,中国涂料市场微利时代已经到来。

  二,涂料市场优胜劣汰,进出率大

  当前中国涂料市场进出率都相当高。由于涂料行业技术门槛相对较低,不断有新的涂料品牌进驻涂料市场试水,企图在涂料市场分得利润。但涂料生产成本近年来地不断上升,也让已经在涂料市场站稳脚跟的涂料厂商变得无法适从,在交易量不能充分保证的市场压力下,不能够坚持下去的涂料品牌*终会选择退出。

  三,涂料企业营销手段单一化,无创新,重表面

  中国涂料品牌市场推广手段往往只会搏眼球,追求轰动性,但重表不重内的营销倾向使涂料品牌难入人心。早年立邦漆广告的成功,曾经让众多涂料企业疯狂跟风,一时间大小涂料广告各大媒体轮番轰炸,效仿立邦漆失败后,涂料企业又以各式公关活动推广代之,随后喝涂料、涂料人体彩绘等吸引眼球的噱头推广方式一度上演热闹非凡。但由于种种原因,这些涂料企业都逐渐从人们视野消退如果只靠吸引眼球的噱头式推广,或许能够在短期内造成轰动,但由于缺乏涂料企业做大做强的核心要件,这种宣传所带来的影响力非常有限,更无法为涂料企业带来在险恶市场环境中长期生存所必须的硬实力。

  四,涂料市场本土品牌崛起

  在热闹的中国涂料市场背后,本土涂料品牌正在悄然崛起。一些在中国涂料市场打拼多年,熟知市场规律的涂料中小企业,在研发实力上已经精进成熟,涂料品质堪比国外品牌。同时由于本土化生产的成本控制及地方政府的相应扶持,它们在涂料市场的实力不可小觑。在世界涂料巨头纷纷加大中国建厂等投资力度的同时,中国本土涂料品牌崛起之意义则更加深远。

(完)
 
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