2014年海藻泥涂料市场趋势展望

　　21世纪人类面临着严重环境恶化和生态失衡，而装修污染带给人们的伤害却屡屡出现。早在2011年全国室内环保行业年会上，中国室内装饰协会副会长宋广生介绍，全国新装修房甲醛超标率平均达到69.7%，比5年前的60%有明显上升。

　　人人希望健康，家家需要“干净”，预防胜于治疗，这必将开启室内生态、健康产业的无限商机。随着我国经济的飞速发展，人们收入逐渐提高，改善居住环境，追求健康生态的观念越来越迫切。因此，在未来的国内装饰装潢市场，油漆、乳胶漆、壁纸等墙面装饰材料必将会被一种：新型的纯天然的、具有功能性的、有益健康的生态壁材所取替。

　　市场新“蓝海”

　　按照我国城市住宅建设的速度预算，截止至2013年，我国城市住宅存量达150亿平方米以上，二次装修市场也有更大的发展空间2013年，家装二次装修市场的墙面装饰年产值达900多亿。仅住宅装饰装修这一部分，2013年，全国市场需求就达亿以上的水平。加上商业装饰装修以及每年13%以上的新房递增，就生态壁材面对的高端市场份额，未来每年的需求量至少在7000亿以上的水平。随着人们对健康意识的增强，消费意识也会往健康生态型壁材材靠近。中国生态壁材行业刚刚起步：中国消费者对生态壁材的认知度相对较低，生态壁材在中国市场尚处于初始阶段，潜在市场空间巨大，是典型的朝阳产业。在全球倡导低碳环保，消费者追求生态健康的趋势下，生态、健康型壁材理所当然的成为明智投资者选择的理由。

　　从2010年开始，海藻泥的生产商已在不同的场合表明立场，“海藻泥是代替涂料、壁纸的新产品”、“海藻泥是引领下一阶段墙面装修材料的高端产品”。

　　包括业内知名的涂料企业嘉宝莉、华润、立邦等也表示，海藻泥不容小觑，2011年嘉宝莉就率先推出海藻泥墙面漆系列产品，寻找市场机会。

　　一、好功能

　　海藻泥的**之处在于可吸附分解空气中的甲醛。

　　海藻泥主要原料是硅藻土，硅藻经沉淀形成海藻泥，这些海藻泥经过几十万年甚至是上百万年的沉淀石化便形成了硅酸盐为主要成分的一种硅质生物沉积岩——硅藻矿物质。硅酸矿物质表面有无数细孔，孔隙率90%以上，正是这种突出的分子晶格结构特征，决定了其独特的功能：具有极强的物理吸附性能和离子交换性能，因此用在室内装修能够极强地吸收分解甲醛、苯、二甲苯、氨、TOVC烟、臭气等有害物质，并通过光合作用分解出对人体无害的水和氧气。

　　以前，为了使房屋在密闭时达到国家的环保标准，多是采用活性碳进行吸附。如果不能对活性碳进行及时的处理，其还有一个释放过程。而海藻泥可以有效地吸收甲醛并分解。天津曾对海藻泥的甲醛吸收效率进行过测试，测试结果显示，吸附率为82.3%，一个密闭空间在24小时内就可以得到净化。这样，一个新装修的房子在24小时就可以入住。

　　国家标准《居室空气中甲醛的卫生标准》规定：居室空气中甲醛的*高容许浓度为0.08毫克/立方米。

　　在这方面的佼佼者是嘉宝莉，譬如为营造健康、低碳的家居环境，嘉宝莉漆于2011年率先推出海藻泥墙面漆系列产品。该产品选择了比竹炭净化性能强出数千倍的海藻泥为原材料，既能像竹炭一样净化闻得到的气味，还能净化闻不到的污染，比竹炭更胜一筹，投放市场三年来，倍受消费者青睐，也被众多竞争品牌抄袭和模仿。为进一步升级产品性能，提升产品形象，继续带领环保时尚，嘉宝莉历时一年多时间的研发与测试，推出嘉宝莉海藻泥2代墙面漆本月全新上市，该全新升级产品添加了更多海藻泥精华，净化力更强，可望成为迅速赢得消费者、征服市场的明星产品。

　　二、价格桎梏

　　然而，目前室内墙体装饰材料仍以乳胶漆为主，海藻泥的“春天”还需要等待。

　　因为目前市面上的海藻泥，其实是质感涂料的一种形式，以其特有的造型性和环保功能，的确吸引了不少消费者的需求，但是按照目前中国人的消费习惯来看，还不会对涂料形成威胁。二者之间的较量首先体现在价格方面，涂料有几元每平方米的，也有几十元每平方米的；海藻泥的价格则要达到188元~1280元/平方米。价格差距较大。

　　目前某些海藻泥生产企业也在从价格方面下功夫来突破海藻泥的市场瓶颈，譬如引进海藻泥矿物漆等生产技术，从根本上解决了海藻泥价格昂贵的问题，相信海藻泥市场的春天在新技术的带动下即将来临，中国涂料市场格局必将发生革命性的洗牌。

　　如何在海藻泥和涂料间进行选择呢，海藻泥企业给出了答案：如果重价格，会选择涂料；如果重绚丽，会选择壁纸；如侧重环保，会选海藻泥。

　　2014年海藻泥市场发展趋势

　　纵观2013年的海藻泥市场行情，依旧呈现快速发展趋势，不少新的品牌瞬间成立，众多海藻泥经销商*想了解的莫过于哪些品牌*具“钱景”？*有加盟潜力值？*能实现升值空间？而据相关海藻泥行业权威调研报告分析，2014年，整个海藻泥行业的发展存在以下几大趋势。

　　趋势一：市场需求增大，海藻泥行业前景广阔

　　我国的建材市场与房地产的关系可谓是千丝万缕，前几年，随着房地产业景气度的回落，外加中国经济增速放缓，下游需求有所缩减，建材行业也遭遇了一段时间内的寒冬。

　　然而，据2013年房地产开发和销售情况显示，全国房地产开发投资近7万亿元，同比预期增长近20%.其中，住宅投资也增长19.5%，占房地产开发投资的比重为约70%.此外，在新城镇化建设的带动下，有专家称可能会带动1亿套住房需求。在经济稳步回升、房地产调控日趋市场化的背景下，房地产行业信心逐步回升，开发投资力度明显加大，相信2014年，建材市场会逐渐回暖。

　　建材市场的发展必然会带动海藻泥市场日益火爆！

　　另一方面，随着国家对环保产业的重视，消费者也越来越重视健康环保，海藻泥必将走进千家万户。

　　趋势二：家居海藻泥或成市场大势

　　海藻泥进入市场初期，大多是走工程路线，大的工程项目，靠设计师的灵感推荐海藻泥，靠关系拿下项目。随着海藻泥越来越被消费者所认可，这种初期的只走工程项目的现象将有所改变，更多的是被用在家居装修，卧室、客厅、走廊、天花等等，其中以用在儿童房*为突出！

　　另一方面，在同质化日益严重的社会，产品同质化已是市场经济不可避免的发展趋势，想要突破瓶颈，产品创新成为了企业的必由之路。其中，在海藻泥行业，大多数海藻泥企业想方设法让自己的产品尽可能的适合于不同的人群。而家居的装修给了厂家展示自己的独特的产品提供场所。

　　值得一提的是，近两年来，海藻泥/硅藻泥等相关产品走进了各大建材卖场，各个品牌的专卖店犹如雨后春笋般矗立于大街小巷。品牌厂家也开始重视招商加盟，这足以说明，海藻泥/硅藻泥家居市场远大于工装市场！

　　趋势三：行业竞争加大，知名企业带头行业洗牌

　　前面的人跑的越快，后面的人才有动力竭尽全力地去赶超。在海藻泥行业，如果行业内各大龙头企业不断加大创新力度，这对于行业的提升都是有所裨益的。

　　2014年里，如果品牌企业抓住了市场核心，适时调整自己，旺季做市场、淡季养品牌，完全有可能获得更大成功。而对于一部分弱势品牌和一些小作坊而言，因为其固定资产、流动资金企业信誉等影响，一旦受到严重挫折，就有可能从此退出历史，海藻泥行业将再面临洗牌，真正出现品牌企业一统天下的局面。因此，海藻泥企业应该加大对品牌的投入，做好产品与服务，做强势品牌。