涂料行业缺乏新品 升级势在必行

　　随着我国国民经济的发展，人民生活水平不断地提高，人们对生活质量的要求也越来越高，建材家居业也前所未有地越来越受到社会的广泛关注，建材家居业以其特有的双重属性，即生产资料属性和生活资料属性在国民经济中起到越来越重要的作用。 随着我国国民经济的发展，人民生活水平不断地提高，人们对生活质量的要求也越来越高，建材家居业也前所未有地越来越受到社会的广泛关注，建材家居业以其特有的双重属性，即生产资料属性和生活资料属性在国民经济中起到越来越重要的作用。

　　据了解，目前建材家居行业面临的形势比较严峻。首先，国家房地产调控政策的不断深化、加强，使房地产刚性需求潜在族仍在等待、观望。建材家居的实际购买力在相对下降，需求不能维持销售额的增长。

　　其次，建材家居卖场过剩，已出现恶性竞争局面。由于10年的快速发展扩张，在房地产调控的大背景下，一些仅是坐地收租的建材家居卖场已无法维持。一些城市建材家居卖场面积平米数已达到人口数的一半或更高。也就是说，这个城市中的建材家居卖场每平方米需求1~2个人来维持正常经营，这是不可持续的。

　　建材家居业绩不佳转型升级势在必行

　　此外，现有卖场业态已无法适应城镇化建设、保障房建设及精装修房建设的需求。目前的卖场主要以租赁式为主，以一站式采购为卖点，服务对象主要是个人装修及游击队式装修队。而在新形势下，新建房屋多为精装修或全装修，个人一站式采购已渐少，慢慢会被补充式采购所代替，精装修或全装修房多为招标采购或配套供应方式进行。

　　在销售渠道上，电子商务的兴起已势不可挡，随着电子网络技术的不断升级和现代物流配送的不断完善，会对现有建材家居卖场造成更大的冲击。此外，各种团购模式及花样翻新的场外交易，使现在这种租赁式卖场倍感压力。

　　从会上了解到，目前企业在深挖房地产再装修的潜能，逐渐抛弃以前土地争夺战，跑马圈地盲目扩张，恶性竞争做法，进行适应新型城镇化建设所需的业态研究，开发出新的有可持续购买力的客户，以期平稳度过转型升级必然所要经历的痛苦阶段。因此，今年建材家居行业整体形势与宏观经济形势一致，进入一个比较稳定，增长速度相对较低的时期。

　　分析认为，行业仍将是强者恒强，弱者更弱的状态，不会再是一好百好的局面。目前企业转型升级势在必行。要做好升级转型，一是要创新，二是要改善服务。创新方向一是发展电子商务；二是调整供应商合作模式，利益分配的格局。完善服务方面，应加大对商户、客户的服务力度，改变坐地收租的办法，主动出击进行各种形式促销，以吸引更多的客户。

　　2014年，我国涂料行业继续延续着2012、2013年经济运行特点，各项主要经济指标增速放缓，使用涂料的各个行业运行活跃度普遍不高，涂料市场将进入微增长时代。特别是工业涂料使用行业；人工成本、税费成本、管理成本普遍上涨，原材料成本的降低提升了涂料行业的整体利润率。

　　加上国家对环境治理的重视，生产成本的不断攀升以及消费者环保观念的增强，以及未来环保部、税务总局和财政部可能要对产业结构调整指导目录限制类的溶剂型涂料增收消费税，都使传统涂料企业越来越无利可图，步入微增长时代。

　　但与其说是市场环境改变着涂料工业过去的盈利模式，倒不如说是涂料工业整体滞后的发展观念，跟不上市场变化的结果。

　　涂料工业迈入微利时代向涂料企业们发出了变则兴，不变则衰；变则生，不变则亡的警报。唯有全行业的结构调整、转型升级，才能在已经饱和的行业市场中寻求新的利润增长点，才能在更多细分领域得到应用和发展。也只有改掉涂料行业过去落后、污染环境、欠缺科技研发投入的毛病，涂料行业方能真正突破瓶颈，重新赢得市场和消费者的亲睐与认可，方能在日新月新的市场竞争和需求中立于不败之林。

　　2014年，我国涂料行业继续延续着2012、2013年经济运行特点，各项主要经济指标增速放缓，使用涂料的各个行业运行活跃度普遍不高，涂料行业将进入微增长时代。特别是工业涂料使用行业；人工成本、税费成本、管理成本普遍上涨，原材料成本的降低提升了涂料行业的整体利润率。加上国家对环境治理的重视，生产成本的不断攀升以及消费者环保观念的增强，以及未来环保部、税务总局和财政部可能要对产业结构调整指导目录限制类的溶剂型涂料增收消费税，都使传统涂料企业越来越无利可图，步入微增长时代。但与其说是市场环境改变着涂料工业过去的盈利模式，倒不如说是涂料工业整体滞后的发展观念，跟不上市场变化的结果。

　　我国涂料行业技术研发、盈利能力、国际化经营、品牌影响力并不强大，人力、运输仓储、资金、财务、税费等各要素的投入越来越大，安全、环境、健康等社会责任方面的要求越来越高，涂料工业传统发展方式对这些成本和要求没有承载能力，没有应对措施，没有技术、管理、资本及心理转杯和储存，传统的产能增长动力正逐步衰减。因此，对中国涂料工业而言，结构调整、转型升级在当今及今后一段时期内显得格外紧迫。

　　涂料工业迈入微利时代向涂料企业们发出了变则兴，不变则衰；变则生，不变则亡的警报。唯有全行业的结构调整、转型升级，才能在已经饱和的行业市场中寻求新的利润增长点，才能在更多细分领域得到应用和发展。也只有改掉涂料行业过去落后、污染环境、欠缺科技研发投入的毛病，涂料行业方能真正突破瓶颈，重新赢得市场和消费者的亲睐与认可，方能在日新月新的市场竞争和需求中立于不败之林。　涂料行业30年无新品，乳胶漆一统天下的局面逐渐被壁纸和硅藻泥所打破，许多涂料品牌专卖店都无法进驻的高端家居建材城，却被壁纸和硅藻泥轻而易举的进入几乎所有的中高端家居建材城内，都有壁纸和硅藻泥的身影，而涂料哪怕是立X，多乐X，三棵X等强势涂料品牌却不见踪影。*关键的是，许多地区的涂料经销商也开始向壁纸和硅藻泥行业转型，放弃多年的涂料经营。原因不外乎是经营得辛苦，利润越来越薄，竞争太激烈等。

　　难道涂料行业真的就眼睁睁看着自己众多的经销商渐渐离去？涂料市场开始走下坡路？答案一定是否定的，欧美成熟市场上，涂料依旧是墙饰材料中的**，市场份额**，墙纸根本无法撼动。都说欧美的今天，就是中国的明天，如何让中国的涂料来个逆转？

　　那先谈谈涂料的敌人，墙纸、硅藻泥为何会异军突起？

　　首先涂料产品被发明的原始属性逐渐被消费者所淡忘装饰性。涂料中应用*为广泛的内墙乳胶漆产品，从发明到现在，产品上一直没有很大的变化，平质单色，几十年来的消费水准也没有很大提升，消费者把涂料产品定义为建材硬装产品，而非家居产品，的确是每一户家庭装修的必须产品，却不是*重要的产品。甚至把涂料归类在化工产品里，因此消费者选购涂料时**句往往是：你家的涂料环保不？

　　是消费者不重视墙面的装饰性？当然不是，否则墙纸和硅藻泥产品为什么会逐渐被消费者所喜爱。墙纸的诞生比涂料乳胶漆更久，记得在上世纪80年代时，许多中国家庭的装修就爱用壁纸，当年的内墙乳胶漆属于高档产品，许多消费者出于经济考虑，选用了更廉价的壁纸，而壁纸的弊端不少，比如接缝明显、不环保、用了几年易脱落等。

　　而近年来随着科技的进步，壁纸产品脱胎换骨，解决了环保的问题，并且款式花样更多元化，满足不同消费群体的需求，中低高端一应俱全，特别是高端产品，如果是按每平方米价格来计算，至少是乳胶漆的10倍以上！但依旧能让消费者所接受。另外硅藻泥产品和墙纸有着异曲同工之妙，不仅材质更为环保，解决了消费者的家居环境安全问题，更是提供给消费者更丰富的装饰效果。于是涂料乳胶漆与墙纸硅藻泥一对比，马上显像出了弱势，哪怕价格再低，也于事无补，因为价格早已不是问题的关键。