涂料行业的金九银十到来，让许多涂料商家纷纷加入促销大军的行列。打折促销一直是商家提升销量的惯用伎俩，诚然，这也是淡季销售的*有效方法。做活动，享优惠，从价格上打动消费者，突破消费者的心理防线。于是乎，大批商家纷纷效仿，价格战由此打响。
笔者了解到，涂料行业的价格战由来已久，每遇淡季便上演，消费者也已习以为常。涂料价格战主要指涂料商家在淡季为了争取市场份额或者生存发展而进行的一种竞争手段，以改变涂料产品正常价格来达到目的，在打击竞争者的同时可能会损害自己的利益，是涂料价格竞争的主要表现形式。
价格战是涂料品牌提高市场占有率的有效手段，能帮助涂料品牌扩大市场规模。价格战一般在淡季上演还起到减少库存、回笼资金的作用，从而降低涂料品牌的生存压力，利于品牌的健康发展。任何行业都需要竞争，竞争是一个行业优胜劣汰的必要机制，只有参与竞争才能保障涂料品牌自身的勃勃生机，提高涂料品牌规模经济性。
涂料品牌主打价格牌，在售价上给予优惠，消费者能够享受到一定的实惠，将内在需求转化为购买力，有利于提高行业景气指数。价格风暴能够刺激消费者的购买欲望，一旦商家让利，消费者便蠢蠢欲动。价格战虽然司空见惯，但依旧能在心理上击溃消费者的消费防线，这也使得涂料品牌的价格斗争愈演愈烈。
但是，价格战并不是百利而无一害的，价格战毕竟是以牺牲利润为代价的，若涂料品牌长期**销售，不利于企业的后期发展。价格战也在一定程度上降低了涂料的品牌价值，不利于涂料品牌的品牌定位。同时，消费者对涂料品牌的信任度也大打折扣，加大了涂料品牌再回到原始定价的难度。
所以总的来讲，价格战并非涂料品牌打响市场战役的上上之选，一句话，价格战虽好，且大且珍惜！涂料品牌想要有的长远发展，还是要老老实实的用产品说话。
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