目前,涂料行业的同质化问题依然日趋严重,诸多涂料企业纷纷开始进行多元化的发展以求突破同质化的瓶颈限制,但是并非是每个涂料企业都能在市场有一定的立足之地,对于二三线品牌而言,更多的是挣扎。
技术、价格产生拐点
当一个品牌的拐点可能存在于任何层面,技术、生产、渠道、定位、营销推广、公关……这其中的任何一面都可能带来品牌的一个飞跃。
苹果的灵魂或许是乔布斯,但苹果的拐点肯定是它的技术。没有颠覆整个时代的技术,只是依靠纸上谈兵的概念,苹果不可能成为现在的苹果。同样地,对于涂料企业来说,在技术上做到**,足以支撑起一个品牌的巨大拐点。
在微波炉的家电市场中,格兰仕凭借着价格构筑了自己的经营安全防线。低成本**战略是格兰仕能够在微波炉市场上发展壮大的战略组合中的重要一环。敢打价格战的企业是有勇气的不对自己狠一点,就等着人家更狠地对待你吧。
企业运营模式产生拐点
马云的平台思维打造了强大的阿里巴巴帝国;马化腾依靠资金实力和大客户群快速跟进在任何领域都能做到要么数一数二、要么快速撤退。左手模式、右手品牌找到好的模式,无疑是真正迈向品牌的拐点。
定位其实就是在消费者心目中建立特有的印象,让涂料品牌与一个细分品类产生直接关联。蓝瓶的就是好喝的,尽管没有强调原料、技术有多好,但是涂料消费者的脑子中已然把这个品类划分成了蓝瓶的和非蓝瓶的两大阵营。好的定位能让推广事半功倍甚至几十倍放大。
靠钱垒广告造影响力固然可行,但能大手笔砸钱的企业可不多。事实上,推广成功的要诀不在于多,而在于精,在于**。能把一类媒体、一种推广方式做精、打透、做到**,就不愁做不出影响力和好感度来。所以,要在涂料营销推广上取得拐点,秘诀还是两个字:**。
在涂料品牌建设过程中,不要把自己投入到无休止的执行中,尽管这看起来很敬业,但却是很低效的做法,你需要常常抬起头来看看自己正在走一条怎么样的路,消费者是否乐意为此买单,能通过什么途径把它走到**。**是涂料企业和整个行业都很缺乏的一种态度,但**恰恰是很多已经被拐点引爆了的品牌所具备的重要特征。
(完)- 同类资讯
-
质量、柔性、绿色 数字化奏响涂料行业高质量发2025年07月23日 11:13
-
涂艺匠心,技能盛宴 —— 三棵树2024“国漆国匠2024年11月21日 10:59
-
艾仕得举行吉林工厂开工庆典2023年10月24日 16:55
-
喷塑设备的发展现状及未来趋势2023年09月15日 10:13
-
手动喷粉枪安装方式及注意事项2023年09月15日 10:06
-
喷枪的作用与应用范围2023年09月15日 09:45
-
涂装生产线的优势:提升效率与质量的关键利器2023年08月24日 09:48
-
前处理设备常见问题及解决措施:确保涂装质量的2023年08月24日 09:21
-
涂装设备使用注意事项:确保安全高效的涂装过程2023年08月24日 09:19
-
巴德富:追求品质,永不止步2021年12月10日 08:26