明星代言利弊两难全，涂料企业擦亮眼睛

　　王学兵，大家都不陌生，一脸正气，还做过“禁毒形象大使”。可是昨日一则消息爆出“王学兵吸毒”，禁毒大使成了“吸毒大使”，这再次成为了各大娱乐新闻头条，这明星吸毒是前仆后继，这代言风波也不断涌起。涂料等家居行业也正在流行明星代言风潮。

　　明星代言风潮涌起

　　从红星美凯龙耗巨资聘请大小S，到陈宝国代言皮阿诺橱柜，林志玲代言智能马桶，中宇卫浴签手郭晶晶、恒洁卫浴签约濮存昕、三雄极光照明签约熊倪、水星家纺签约刘嘉玲、诗尼曼携手海清，明星代言对于众多家居品牌而言，似乎已经成为一种品牌和企业形象快速提升的便捷通道。

　　的确，请明星作为代言人，是推广品牌和提高名牌知名度的一个手段，尤其是当红明星则更是容易引起观众注目，让品牌迅速植入消费者脑海中。但是，明星代言是否就一定为企业发展带来良好的效果?

　　明星代言利弊两难全

　　据了解，涂料邀请明星做代言人，根据知名程度或者当红程度不同，代言费从几十万到几百万不等，除此以外，广告费、出席活动费、宣传费用另外算。因此，一位门企经理表示，如果只给代言费，拍几张宣传照，不出席其他活动或者拍广告片，宣传效果不大;如果后续宣传活动很多，又是当红的大牌明星，时间不容易配合的，明星的宣传费用就会不断增加，对一些初次使用明星代言的企业而言，后续费用有可能比预估的多，企业未必负担得起，所以*后代言就会变成“哪里都见到明星的照片加企业logo，却哪里都见不着明星的真身”，担心代言行为是肥了明星，瘦了企业。

　　对此，也有不同的声音。有人认为，明星代言品牌是提升品牌知名度的*直接方式和营销利器，涂料企业能够进入消费者视野并为消费者留下深刻印象较难，通过明星代言，能让消费者更容易形成固定印象，并且“会用明星代言的涂料品牌不会是小品牌”也是消费者的一种惯性思维。

　　明星代言未必都有效

　　有涂料企业因明星代言而尝到甜头，让企业迅速提高知名度和影响力，也有企业不跟风，利用其它的营销手段促进销售。实际上，涂料企业与其在明星代言上下大工夫，不如在产品质量、管理水平以及服务质量上下工夫才是长远之计。当一个行业有人首先使用明星代言提升品牌知名度时，他往往是成功的，但是当所有企业都跟风使用明星代言来提升品牌，就容易失效了。