中小涂企走差异化路线是明智之举

　　被誉为家居行业“朝阳产业”的涂料行业，近年来的发展态势大好而备受关注，越来越多的企业对涂料这块“大蛋糕”垂涎三尺，涂料新品牌如雨后春笋般拔地而起。然而，涂料行业品牌和产品虽多，但却存在严重的同质化现象。在今后的发展过程中，涂料企业如果不能以差异化凸显自身特色，将很难立足。

　　近年来，个性化逐渐流行，定制涂料越来越受欢迎，但是，涂料市场品牌繁杂，产品上的设计创新终究有限，跟风抄袭的企业不在少数，尤其是中小涂料企业资金和实力有限，更容易走上这条“歧途”。其实，在同质化现象严峻的涂料市场，打破“同一”现状还是主要任务，这需要包括中小涂料企业在内的一众参与者将差异化战略贯彻到底。

　　一方面，差异化为涂料企业带来溢价可能。目前，由于涂料产品特色被覆盖，加上市场供过于求，一定程度上制约了中小涂料企业的发展。差异化能提高企业溢价能力，即使在周期性或季节性经济萧条时，也可以吸引大量忠诚的客户。因此，采取差异化策略是中小涂料企业必须的、首要的发展战略。

　　另一方面，中小涂料企业在投入规模和产出规模方面相对较小，资本和技术构成一般较低，竞争能力、抗风险能力低下是不争的事实。中小涂料企业无力实施低成本战略，因而采用差异化战略实为明智之举。

　　具体而言，涂料企业在生产经营过程中，需充分发挥和运用产品和服务的独特性，使之成为企业竞争的主要优势，以此来支撑企业自身的稳定发展。而涂料企业在运作的环节中，很多都存在差异化的可能。涂料企业发展还需把握主流方向，针对市场需求在产品和服务上树立突出形象，采用差异化战略打破同质化局面。