生产制造向生产服务跨越 涂料企业寻求华丽转变

　　传统的溶剂型乳胶漆到如今已经慢慢被绿色环保的水性涂料抢走风头，涂料企业越来越多，市场上的涂料产品同质化严重，涂料企业亟需转型升级。随着国内涂装技术的进步，涂装一体化成为涂料行业发展趋势，这就要求涂料企业从生产制造型企业向产品服务提供商转变。

　　涂料行业内不少企业正在逐渐从单纯的生产型企业向生产服务型企业转变。从生产型企业向生产服务型企业转变，既是中国涂料企业发展成熟的表现，也是产业升级必然的结果，因为消费者的需求可以得到表达并能够获得生产者的回应。目前在生产主导到消费主导的市场经济发展期间，消费者大多时候通过花钱去购买心仪的商品或消费优质的服务来决定什么将被生产。就像在欧美成熟的市场经济体制之下，消费者的利益需求很大程度上决定商品将如何生产、服务将如何提供。

　　涂料企业从传统的生产制造向生产服务型企业转型，是中国建材市场低迷时期非常重要的战略，也是行业发展的一大趋势。目前，涂料企业正面临着争夺市场、创建品牌的关键时刻，面对国内市场的竞争，涂料企业要有营销意识，做服务的意识，去适应现在的中国建材市场变化。这种转型，需要企业在组织结构及人员构成、部门职能、企业运作模式等诸多方面有所转变，并能向满足顾客要求方面的延伸。

　　在这个消费需求快速变化的时代，生产型企业将会与市场越来越疏远，只有生产服务型企业才会紧握时代脉搏，拥有市场快速反应能力。对于经销商而言，中国涂料企业不仅仅是制造商，同时还是服务商。中国涂料企业通过品牌店计划、产品差异化营销等助推渠道建设，推动品牌建设快速提升，还通过内部培训、外包等方式为消费者提供涂装服务。

　　涂料行业已有先例可循。2014年立邦中国已经通过过品牌升级实现从涂料生产向服务运营的转型，以及从涂料制造商向“全方位涂料服务商”目标迈进的步伐。这为涂料同行树立了榜样。随着涂料市场竞争的加剧，涂料企业由生产制造向生产服务转型将成为行业发展的必然选择。