卖萌已成趋势 涂企要找到打动消费者的萌点

　　现今，品牌形象已成为了众多涂料企业提升竞争力的强力武器。不同的消费者，对品牌形象的认知和评价很可能是不同的。可口可乐再度召唤小北极熊，在各大城市的热门商圈都可以看到“卖萌”的可乐。事实上，一个涂料品牌，如果要想保持年轻的形象，或者捕获当下的年轻人，卖萌变得越来越重要。

　　中国的涂料企业绝大多数还是中规中矩的，所以卖萌这件事从根本上来说，和企业的运作也是有矛盾的。企业的运营和管理，总体上来说是严谨的，但卖萌一般被认为是松散的。的确卖萌这件事没有标准可以衡量，但却是*能打动消费者的地方。

　　各大涂料企业，无论你承不承认，不管你做不做形象管理，在消费者的心里你总是有一个形象的。如果没有给他们规划一个形象，那么你平时表现出来的所有，包括店面、陈列、店员等等就都是你形象的一部分。于是，不投入造成了放任自流，*后你的品牌在消费者心中的形象要么模糊不清，要么一塌糊涂。

　　“卖萌”真的能够产生经济价值吗?笔者认为答案是肯定的。因为随着商品的不断丰富和消费者眼界的不断提升，他们对于商品的要求不再是“可用”这么简单，一定要有抓住人心的“点”。要么你比别人好用，功能上完全打中痛点;要么拥有戳中人心的“附加价值”。卖萌就是后一种方式。

　　然而，对于许多的涂料企业来说，看不到卖萌的价值和收益。无论嘴上说得有多想提升品牌，其实*根本的还是要提升销量。一旦销量有起色，品牌立刻变成第二位了。更别说还要为了卖萌去投入甚至赔钱。涂料企业信奉的始终是立竿见影的收益，认为在这一点上，做一个形象、做一个品牌，远不如做一次促销、搞一次打折来得实在。

　　“卖萌”已经演变为一种趋势，涂料企业一定要学会在今天的营销世界中，找到打动目标消费者的萌点，并且用恰当的方式与消费者进行互动。当然，品牌萌点也不能太多，太多就不可爱了。