立邦商装木器漆部延迟公布背后的资本暗战

　　通过收购，快速进入全新领域，扩大市场份额，是百亿立邦资本战的重要策略。2015年5月28日，立邦中国参加第九届中国国际水性木器涂料发展研讨会时，正式宣布成立商装木器漆事业部。

　　对立邦选择这样的公布时机理解不深的行业人士，认为狼来了，立邦杀入家具漆领域了。笔者却看到了立邦商装木器漆事业部公布日期背后、资本战场上的几场暗战。

　　两年前，立邦就已成立商装木器漆事业部。商装木器漆部的首秀就是去年1月15日收购欧龙漆。所以，狼已来了两三年。

　　两年前成立

　　“立邦的商装木器漆事业部和秀珀事业部，早在2013年就已成立”，一知情人士透露。在立邦官网2013年企业架构图上，发现了商装木器漆事业部，而在2012年的架构图上并没有商装木器漆事业部。

　　立邦的商装木器漆事业部，明明两年前就已成立，为什么要在两年后才公布?罗杰卡尔表示，这和*理想的公布时机迟迟没到有关。

　　这事稍后再说，先说木器漆、秀珀、2013年这几个敏感词语，让笔者不由联想到，立邦在2013年的两起重要收购。

　　2013年12月12日，立邦收购了秀珀化工57%股份。

　　2014年1月15日，立邦收购了欧龙漆的品牌和渠道。而欧龙漆正是高端木器漆的地方龙头。

　　同年，立邦中国宣布收入过百亿。收购秀珀和欧龙，是百亿立邦进入商装木器漆和地坪漆领域的首批大事。

　　“由此可见，通过收购，快速进入全新领域，扩大市场份额，成了百亿立邦资本战的重要策略”，涂料分析师罗杰卡尔说。

　　如果非要给立邦杀入家具漆领域，说一个时间节点的话，不应该是公布商装木器漆事业部的2015年，应该是收购欧龙漆、开始进入家具漆领域的2014年，或成立商装木器漆事业部的2013年。

　　为何两年后公布

　　2013年就已成立商装木器漆事业部，为什么立邦中国2015年才正式对外公布?

　　罗杰卡尔表示，因为*理想的对外公布时机，并不是2015年这个水性木器涂料发展研讨会，而是成功收购汇龙或君子兰的时候。这不得不提一下立邦曾经寻求对汇龙、君子兰的收购与合作。这件事，双方企业和媒体们两年来一直在相互默契中秘而不宣。

　　毫无疑问，如果立邦能以收购或合资建厂的方式，成功整合汇龙、君子兰或其中之一，签约之际，将是立邦对外公布商装木器漆事业部成立的*理想时机。虽然收购欧龙漆后，立邦的家具漆铁定进入亿元俱乐部。但与日涂生存与挑战计划300亿目标相比，亿元已经不够看了。于是立邦收购欧龙后，并未公布商装木器漆事业部的成立，而是伺机对汇龙、君子兰抛出了收购或合资建厂意向。立邦对收购汇龙或君子兰，寄予很大期望，商装木器漆事业部成立的消息，一直在等待收购成功再公开。

　　但天不遂人愿，寻求对汇龙和君子兰的收购及合资意愿，*终未能达成。在确定对汇龙、君子兰收购无望后，立邦中国只能再寻求一个公布商装木器漆事业部的好时机。

　　为何在水性木器研讨会公布

　　在涂料消费税之后，涂料行业开始转型升级，同时进入洗牌和整合的十年。这个时候，水性木器漆这种大规模的研讨会是公布商装木器漆事业部成立的很好时机。

　　因为拜耳、帝斯曼、欧宝迪、万华化学、巴德富等原料领军企业在，嘉宝莉、展辰、巴德士、大宝、中华制漆、长润发等家具漆领军企业在，与立邦有过“绯闻”的汇龙、君子兰也在，曲美、白玉兰、长江等家具领军企业在，中涂协、中家协、广涂协等重要协会也在，中央电视台、搜狐等重要媒体还在。

　　这时候宣布成立，不仅会制造话题引发关注，传播效果事半功倍，不亚于召开专场新闻发布会，而且有利于立邦寻求更多的收购机会。

　　立邦在公开进入家具漆领域之后，能够发现和接触到的家具漆领域的收购机会，只会更多。因为在涂料消费税带来的转型升级压力下，洗牌整合将持续5到10年，一些家具漆企业的地方龙头，主动向立邦投怀送抱求收购，不是没有可能。

　　对汇龙和君子兰的收购，虽然没有得到让立邦满意的结果，但立邦并未放弃其在家具漆领域的收购策略。因为日涂生存挑战计划中100亿到300亿的路很长，不通过收购想在两三年内完成，根本不可能。所以通过收购，快速进入全新领域，扩大市场份额，是百亿立邦资本战的重要策略。一直没有变，也不会变。

　　而立邦的全新领域，也只剩下家具漆了。