涂料行业掀起微营销风潮

　　中国社科院发布报告中提到对微博用户进行了调查，结果显示：“微”现已改变了很多人的生活习惯。在使用微博、微信等微通讯之后，网民上网**站登录微信息交通方式的比例达到将近50%，直逼即时通信工具和电子邮件。正是这种普及性，吸引了众多行业的参与，大家一起“微”起来。现在这股风潮也刮到了涂料行业。

　　涂料产品销售的时候是有局限性的，大家一般消费一次，要等几年后才会再次消费，所以大家平时对涂料产品关注度不是很高。涂料企业也采取了很多的方法宣传自己，例如在央视做广告，但是广告大部分都是在非黄金段事件播出，而且还不是在主要的台播出，广告效果并不是很好。除了电视上做广告，剩下的就是传统广告形式，涂料企业一直在努力寻找适合自己的营销模式，而微营销新模式除了传统的广告要件具备外，它还拥有许多传统广告不能带来的优势，例如扫二维码、扫封面等，趣味性，实用性与一体，迅速得到大家的喜欢，很多涂料企业都在采用。

　　据某油漆品牌统计，它们多次微活动的暴光量统计是3800万人次，合计暴光量3.68亿的人的浏览！效果转化直接、快、省，销售收入达428万，其投入不到销售收入的2%，其传播及转化方式远远超过传统的电视及平面媒体的回馈效应。

　　那涂料企业如何利用新模式留住客户呢？微博的本质是阅读，微信的本质是通讯。当涂料企业拥有这些客户的时候不要忘记与他们进行交流，而这种交流方式是一对一的，我们也称之为“一对一营销”涂料企业可以通过多种形式与你的目标客户进行沟通，在他们选购涂料产品的时候，你可以做他们的家居顾问，当他们遇到问题的时候，你可以帮忙解答。总之你不在是和消费者“说”而是你在和他们“聊”，这样的话你就与客户紧密联系在一起。涂料企业不要把微信当成信息发布的平台，而是要把他当成和消费者的“沟通”平台。

　　现在涂料行业微营销还在起步阶段，但是中国涂料采购网小编认为，在不久的将来，涂料行业微营销模式必将在业内营销模式中起主导地位。