我国涂料企业电商化发展是短板

　　众所周知，涂料是半成品，涂料的销售依然是以传统的经销商实体店面为主，并且行业内一直都有渠道为王或者得渠道者得天下这样的说法。从*开始的大代理商制，再到如今区域渠道扁平化的**代理商，甚至到后来的网络销售，都是各企业面对行业日渐成熟的市场环境、日渐激烈的竞争、终端流失等而在营销战略上做出的改变，期待以各种改变来寻求新的利润增长点。

　　目前在我国涂料业的电子商务做得比较出色的仅有多乐士和立邦这两个品牌。据统计，2012年“11？11购物狂欢节立邦和阿克苏诺贝尔旗下品牌之一的多乐士分别以920万元和1200万元的成交额摇摇**于其他涂料品牌。首位参与”11？11购物狂欢节“的国内涂料民族品牌则仅有四十多万的销售额。

　　从目前看来，网络营销模式还没能很好地推动涂料销售的开展，但以立邦、多乐士和三棵树为代表的涂料企业斩获了几十万到上千万不等的销售业绩充分说明，未来涂料电商化将会是一种趋势。

　　涂料是半成品，需要完善的售后服务。涂料行业的电子商务要做到成功，*大的关键在于“要为消费者提供*为专业、便捷、省心的涂装解决方案服务将线上线下的产品与专业服务进行紧密连接，而并非单纯的把产品搬到线上去售卖。在售前、售中、售后这一块比实体经销店投入更多精力，或者会是国内涂料企业做好电商的一个有效方法。